2023-09-12 18:42:35 | 找车网
越是百舸争流,就越要激能勇进。日前,在风云际会的 上海 车展上,各大汽车品牌使出浑身解数,试图在新能源汽车时代到来之际,寻到并确定属于自己的位置。
放眼望去,哪怕强如 蔚来 、 小鹏 等,这些新能源汽车市场上的佼佼者们,也不得不放下身段,直面现实中的柴米油盐。
没错,自今年开年, 特斯拉 、 比亚迪 联手掀起“价格战”之后,消费者持币观望的情绪就日益高涨。不少车企只能紧急调整销售策略,或减配降价,或直接返利现金。总之,就是要在这次市场份额的争夺战中,“拨开云雾见青天”。
但随之而来的问题却是:所谓价格战,真的是在比,谁能够降价更多吗?
简单来说,汽车的价格大致由两部分组成:其一,产品力的价值;其二,品牌力的溢价。
随着智能化、电动化等概念的深入人心,消费者对于汽车的需求,也变得愈加多元化起来。所以,不少车企开始将智能化功能、堆砌的硬件等,当做溢价条件,进而转嫁到消费者身上。
但不容忽略的一点,如今正处于新能源汽车行业的发展初期,品牌力的溢价“秘而不发”,归属于汽车本身的产品力价值,才是价格坚挺的根本所在。
而硬币的另一面,新能源汽车产品力的表现,也随着消费者的多元化需求,变得愈加丰富起来。换句话说,既然有人喜欢“大而猛”,就会有人选择“小而精”。
上海车展上,全新 smart 精灵#3,惊艳亮相,用个性、潮流、新奢等诸多潮流意象,正面回应着市场偏见与挑战。而今,smart 精灵#3正式上市,携诚意满满的价格,再一次掀起独属于smart的“激能”新风尚。
毫无疑问,这股势不可挡的潮流背后,smart隐藏了诸多意外之喜。但与此同时,一个关键问题也随之浮现:给smart“买单”,到底凭什么?
玲珑精巧,却“心有猛虎”
首先,可以明确的一点,关于价格战,低价不会是市场发展的唯一正解。只有真正做出差异化定义,进而实现产品价值的汽车品牌,才能在时代洪流之中,长期屹立不倒。
显而易见,玲珑精巧的smart,足以做到这一点。
诚然,会有不少人对smart 精灵#3的价格,颇有微词。甚至会将其与 宝马 MINI 等精品小车,放在一起对比。
其结论,当然是按照消费者喜好,各有长短;但smart 精灵#3主打的“全球新奢轿跑SUV”标签,却能带给人们以全新体验。
凭借出色的外观设计,smart 精灵#3在形象打造上,自成一派。尤其是“新奢运动美学”的设计理念,不仅实现了smart 精灵#3低趴的溜背轿跑SUV姿态,而且还同时兼具了肌肉张力、 优雅 性感。
始于颜值,smart 精灵#3对于个性、潮流、新奢等意象的诠释,在外观设计上,表现得淋漓尽致。而除此之外,其玲珑精巧的外表之下,还隐藏着一颗“澎湃”的心。
全新smart 精灵#3的峰值总功率高达315KW,峰值总扭矩543N·m,最大轮端扭矩7680N·m,最大电机转速16500r/min。BRABUS性能版车型在“弹射模式”下,可以瞬间爆发峰值扭矩,零百加速仅需3.6s,0-400米加速11.97s。
多项数据表明,smart 精灵#3并不是“靠脸吃饭”的样子货,而是一台由外至内,可充分满足驾控想象力的“精品小钢炮”。尤其是梅赛德斯- 奔驰 专家团队联合驾评,历经3个阶段5轮调校的运动底盘,更是为smart 精灵#3增色不少。
平心而论,所谓精品小车的核心,并不在于“小”,而是在于“精”。小而不精,留下的只会是一地鸡毛。
相对比而言,颜值与性能的双重加持下,smart 精灵#3已经甩掉了诸多竞争对手。甚至可以称,smart正凭借“大格局”视角,树立起20-30w价格区间内,明星单品的标杆品牌力。
总而言之,“心有猛虎”的smart,指得不仅仅是其性能强劲、动力充沛,更代表着smart敢于亮剑,充分发挥主观能动性,誓与市场挑战一较高下的决心。
但毋庸置疑的是,总有那么一群消费者,保持心中的“精致”热爱、不妥协;也总会有像smart这样的汽车品牌,以他们为中心,愿意为之迭代换新、积极创变。
热烈智能,且“细嗅蔷薇”
25年的过往历程,smart除了传承梅赛德斯-奔驰的品牌精神,更是将创新技术,切实融入到产品体验的方方面面。而在产品力与品牌力的共振之下,smart在如今的全新时代,表现出其“热烈智能”的一面。
如果问,现在的smart,还是曾经那个smart吗?我想,答案是肯定的。
正如smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞所说:“没有永远的新势力,只有永远的创变家。”
全面拥抱电动化的smart,正在以一种热烈智能的姿态,积极应对时代变革。所以也不难看到,除了延续一贯的小而精、美而奢理念之外,smart更是将智能等全新功能,巧妙地融合在产品之中。
“无智能,不smart。”
全新smart 精灵#3配备了超越同级的智能科技配置,尤其是行业首创的“smart灵感星球”智能人机交互系统,配合全新Avatar语音精灵助手——猎豹,可带给用户非同一般的智能座舱体验。
此外,智能驾驶方面,全新smart 精灵#3的表现,同样可圈可点。
不仅配备了smart Pilot Assist智能辅助驾驶系统,可实现23项(包括L2+级别)智能辅助驾驶功能。
而且还可以在高速路段行驶时,借助交通标识智能识别系统(TSR),采集、识别道路交通标识信息,并对驾驶员做出辅助指示。如果面临拥堵路段,用户只需提前开启交通拥堵辅助(TJA)系统,便能智能控制车距,且维持在车道之内。
科技与时尚的碰撞,在smart上巧妙融合。
也正是因为智能技术的加持,smart的形象变得更加立体、具象、丰富,得以实现更为现代化、科技化的功能化体验。而此时此刻,既坚持时尚美好,又积极拥抱变化的smart,亦是凸显出随时代而动、以用户为中心的“细腻”之心。
“心有猛虎”的战略目光,叠加“细嗅蔷薇”的用户之心,才有可能助推品牌在新能源汽车时代持续向上。显而易见,smart已经同时做到了这两点。
2019年,smart品牌全球公司成立,以“中欧双核,全球布局”为前瞻发展战略,定位“新奢智能纯电汽车品牌”,正式开启了电动smart的全新征程。 找车网
此后,代表smart品牌焕新的首款紧凑型纯电SUV——smart 精灵#1,于2022年4月全球首秀,在中国率先交付,并销往欧洲市场。而今,smart 精灵#3依旧强势来袭,再次锚定新奢轿跑SUV的标杆,打开了一个全新局面 。
作为名副其实的全球品牌,smart日益完善的产品矩阵,进一步充实了其征战国际市场的底气。
据了解,smart仅今年5月份的德国销量,就达到了1623台,大幅超越比亚迪的54台,蔚来的44台等。而在整个欧洲市场,smart更是借助梅赛德斯-奔驰渠道,以“店中店”的形式,迅速铺开300家门店,进一步完善了终端销售网络布局。
步步为营、与时俱进的smart,正在创变之中不断获得新生;而那不曾改变的,smart始终坚持以用户为中心,敢于突破创新,勇于拥抱变化,乐于追求时尚,忠于心中所爱。
所以,消费者究竟凭什么要买?smart已经用实打实的产品,给予了答案。
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“Smart”此名来源于Swatch-Mercedes-ART的组合词。Smart目前是一个隶属于戴姆勒集团的微型车制造商,它的原身是瑞士SMH集团(Swtach集团)与戴姆勒奔驰于1994年合资成立的汽车公司——MMC,奔驰与SMH的股份比例为51%/49%。Smart是MCC公司开发的汽车系列,最初由SMH提供车型设计概念,奔驰则提供汽车制造技术。2000年开始,SMH集团全面由MCC公司撤资后,股权100%交由戴姆勒集团掌控后。MCC公司于2002年以汽车品牌“Smart”作公司的统一命名。
图:从Smart的品牌Logo中可以发现左边的圆形图标便是Smart的车标图案,它由一个C与一个往右的箭头组成,“C”代表 的是“Compact”,箭头则有“forward thinking”(开阔思维)的含义,与Smart的口号“Open your mind”成呼应。
Smart正式进入中国的时间尚短,各方面都给人“年轻”的印象。其实“Smart”由构思到搭建,由合资到独资,至今已经历了20年的历史。Smart的创办经过,充满了戏剧性。早1980年代末期,Smart创始人——SMH集团CEO尼古拉?海耶克(Nicolas Hayek)发现,当时众多大型车厂都忽略了具有相当大潜力的微型车市场。他幻想,有一天人们能够驾驶着小巧袖珍的城市车穿梭于大都会的建筑群中,既方便又环保。于是,海耶克开始着手构建这么一个微型车的品牌,他通过同名顾问公司Hayek Engineering着手设计一台双门双座的混合动力微型车。
然而,欠缺汽车业经验的海耶克意识到,与其独自在这个已经有一百年历史的汽车海洋上探索,倒不如寻找“有经验的”合作伙伴以减轻各方面的风险。1991年7月,海耶克找到了擅长制造小型车(Polo、Gol等)的大众汽车并达成了初步的共识。
可惜,SMH与大众的合作于1993年便宣告泡汤。当中最大的原因是,大众汽车在同时期实施了定位相近的车型开发计划(Lupo)。1993年正好也是费迪南皮耶希接任大众集团CEO的一年。当皮耶希上任后,立刻要求终止了大众汽车与SMH的合作计划,因为他相信,双门四座设计的 Lupo拥有更高的商业价值。
察觉了大众意图的海耶克,立刻寻找新的合作伙伴,但大部分的汽车制造商都没有看好海耶克的计划。经过了来自宝马、菲亚特、雷诺、通用的拒绝后,最终还是与戴姆勒奔驰达成了非正式的合作协议。
在与SMH合作之前,戴姆勒奔驰尚没有微型车的实质制造经验,不过奔驰早在1972年开始便有制造微型车的想法,SMH的加入,正好能够复活1982年开发失败的NAFA计划。1994年4月,戴姆勒与SMH正式签订合作条款,戴姆勒奔驰与SMH合资建立微型车制造公司MCC(Micro Compact Car),于法国摩泽尔省设厂。
Smart的开发过程并不是一帆风顺。MCC成立后不久,海耶克坚持由MCC负责设计车型结构设计,基于奔驰的汽车技术上融入了SMH的设计概念;车身外观设计交由Hayek Engineering负责,油电混合动力系统由SMH Auto SA负责设计。1995年,Smart车型雏形成功开发,海耶克由坚持其命名必须出现“Swatch”的名字,不肯妥协的戴姆勒奔驰巧妙地以将Swatch、Mercedes、ART三个单词组合成“Smart”最终采纳为正式命名。雏形开发完成后,奔驰发现该车动力输出并没有达到预期的稳定性,为了进行改良而延迟了7个月的推出时间。奔驰任命了新的主工程师后,进行了大幅度改良,Smart品牌第一款车型Smart City(后改名fortwo)于1998年10月成功于欧洲九大国家上发表。
图:Smart的第一款量产车,City Coupe。
然而,这台车并没有达到海耶克最初的想法,因为Smart City搭载了3缸汽油引擎而非油电混合动力系统,这造就SMH撤资的最大理由。Smart City发表不久后,戴姆勒收购了SMH的股份,2000年清理所有股权债务后,MCC正式改名为Smart GmbH。这就是“Smart”的诞生过程。
搭建十年发展十年,Smart的成功得归功于戴姆勒奔驰,可人们可曾记得,它曾经是一位六旬老者对于未来的憧憬。
Smart Fortwo是目前Smart品牌中唯一一款在售车型,现行的Fortwo为系列的第二代车型。过去Smart曾经开发过数个类型的车型,双门敞篷车Smart Roadster、五门迷你车Smart Forfour,还有专为日本市场开发的Smart K。
图:Smart City于2004年正式改名为Smart Fortwo,07年改款至第二代的Smart Fortwo针对安全性进行大量改良。
图:2001年作为概念车出展的Crossblade,于2002年5月正式发售,每年的产量只有数十台。
图:K Car属性的Smart K。
Smart K属于日本规定的K Car类型,2001年10月24日发售并于2004年11月停产。起初Smart Fortwo没有达到日本轻自动车规格所规定的车宽1470mm,Smart K是一台基于Fortwo的基础上,改变了轮胎、翼子板等方面的尺寸后,以1515mm的全宽纳入了日本K Car的行列。停产的主要原因,是由于2004年第一代Smart Fortwo小改款时,引擎排量扩张至698cc,过大的排量却抵触了日本轻自动车的标准因停止了发售Smart K。
Smart Roadster系列是一款加长底盘的Smart Fortwo Cabrio,系列中分为电动软顶开蓬Roadster及折叠式电动硬顶开蓬的Roadster Coupe。Roadster系列标配698cc直列3缸涡轮引擎,最大输出可达82匹。它的售价是Smart量产系列中最高的,实际上只生产了4万3091台,05年的11月被证实该款车型没有达到防撞测试的标准而于2006年全面停产,最终尚余3百多台未顺利产出。
Smart Forfour是2004年4月至2006年6月投产的五门迷你车。Forfour是Smart与三菱合作研发的车型,与第六代三菱Colt分享同个底盘。有消息指Smart将会与日产合作开发Forfour的继任车型。
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