「人汽」精致的硬汉才是真型男（聚焦“家庭、户外、乐趣” 北京汽车亮出“杀手锏”）

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本文目录一览：

• 1、「人汽」精致的硬汉才是真型男
• 2、聚焦“家庭、户外、乐趣” 北京汽车亮出“杀手锏”
• 3、回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新

「人汽」精致的硬汉才是真型男

作者：王珊珊

硬汉形象开始流行精致style！

在以往，硬汉形象通常代表着力量、勇气和坚毅。如施瓦辛格、如史泰龙，包括国内的成龙、甄子丹等是典型代表。

现如今，新时代的硬汉不再单纯依赖肌肉，而是通过角色的智慧、技巧和勇敢来吸引观众，如杰森·斯坦森、彭于晏等。不同于过去的硬汉，新硬汉们更注重内心的成长，也更具有人性化特征。

硬汉不止硬在表，关键是内心内核。

车如人生。随着时代的变迁，受众对硬派越野的期待也在发生改变。

新时代的越野，不应只是爬坡越坎玩泥巴，而是敢享敢玩放怀人生，从以往的糙老爷们，进化为“精致型男”。

过去十年， 北京汽车 BJ40一路披荆斩棘，从单一产品发展成为中国越野第一军团，赢得了无数越野发烧者的热爱；

站在下一个十年的起点，BJ40进行了一次彻头彻尾的大改款，以“精致型男”之姿点燃当代年轻消费者的驾驶渴望与热情。

越野世家，“新潮朋派”

“作为自主硬派越野车的代表，BJ40上市十年，不说狠话，只办狠事，保持进化，一直热销，赢得了广大用户的认可。”北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理彭钢心潮澎湃。

▲北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理 彭钢

一直以来，BJ40都是以狂野、粗犷的风格示人。方正刚硬的车身线条，壮硕外扩轮眉，机械感十足的车门铰链，以及少见的后挂式备胎设计，都证明着这是硬汉的专属。

随着越野与都市边界逐渐模糊，BJ40也开始从“肌肉男”变成“精致型男”，通过对形象的重新定义和拓展，为用户带来更加丰富多样的角色体验。

十年磨一剑，对于全新BJ40，彭钢用“新潮朋派”四个字对其进行全面诠释：

新，不仅是新车型，更是要拥抱新人群；潮，不仅是外观潮，更是态度潮、科技潮、场景潮；朋，不仅是人与人的关系，更是车与人的默契；派，不仅是派头十足的派，更是开山立派的派。

相比现款BJ40，全新BJ40整体尺寸有所增加，在保持经典越野风格的同时，借助细致的形体和曲面质感，创造出了更有科技感的越野车外貌。

车头采用最新的“五方孔”设计，格栅灯与前大灯组合在一起，形成了全新的识别标签。其首创的年轻化无框车门，轻盈时尚，视觉更通透。内饰方面，全新BJ40采用了全新的设计语言，以豪华感和科技感为主导。越野方面，全新BJ40也进行了全面提升，除了以往的汽油和柴油动力外，还将提供增程动力选择，全面满足时代需求。

创新技术，加速变革

与全新BJ40一同亮相的，还有“北京技术品牌”，这既是对品牌焕新战略的技术落地，也将进一步推动北京汽车发展变革。

“我们始终坚信，唯有坚持技术创新，才能在变革中抓住先机。”北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍表示， 北京 汽车始终把“科技创新”提到战略高度，将“掌握核心技术”作为竞争力打造的主线。

▲北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长 陈巍

在一系列探索与实践过程中，北京汽车总结出四条关键路径：

首先是整车平台统一。融合北京汽车多年来在硬派越野车、 SUV 、轿车、纯电等车型研发生产的技术优势，加速推进核心技术变革；

其次是优势技术做精。充分发挥越野车研发生产技术积累，擦亮“越野世家”金字招牌；

再次是智能网联加速。不断强化产品智能化配置，整合多方优质资源实现技术突破，为打造智能网联汽车“中国方案”献出“北京”力量；

最后是动能多元发展。应对丰富多元的用车场景，在用户需求与能源变革中找到平衡点。

而北京汽车技术品牌，也由“整车技术”、“越野技术”、“智能技术”、“动力技术”四大部分组成，对应满足不同维度的用户需求，四者彼此独立又合而为一，共同筑起大北京的技术体系。

十年前，BJ40横空出世，代表中国力量打破国外品牌垄断，成为北京汽车的当家花旦；十年后，BJ40焕新而来，以“潮野”新姿再度擦亮“越野世家”的金字招牌。

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聚焦“家庭、户外、乐趣” 北京汽车亮出“杀手锏”

【华中汽车网报道】随着我国汽车市场的高速发展，未来主流市场将由传统制造向用户需求转型，品牌“年轻化”刻不容缓。4月18日，在 上海 车展上， 北京汽车 以“ 北京 ，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，在“拥抱汽车行业新时代”的上海车展再度起航之时，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。2022年，北京汽车进行了大幅改革，品牌资产重新整合、产品结构整体调整，推出了魔方和BJ60两款优质车型，对各自的细分市场产生极大冲击与影响。今年一季度，北京汽车再接再厉，实现销售3.23万辆，同比增长77%，生产3.32万辆，同比增长93%，产销均实现开门红。

在发布会上，北京汽车锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐；围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。正如北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍所说，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

作为重头戏之一，北京汽车还发布下一代产品设计未来的概念车“悦”。该概念车从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。当然，BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS等主力车型也悉数登场，并带来全新“看点”。

北京新X7上市首秀

凭借“紧凑级SUV空间标杆”， 北京X7 曾深受城市年轻家庭用户群体青睐。就在车展开幕前两天，新X7正式上市，改款后的新车在空间和舒适度上更能满足当下消费者的需求。

外观上，新款北京X7采用麒麟翼前进气格栅，内部矩阵式排列颇具立体感。新车采用贯穿式的头灯，熏黑的车灯看上去有种深邃感。整个前保险杠展现出一定的运动特质。同时，新款车型增加“瓷·蓝”配色，展现出独特的东方美学。

车身尺寸方面，新车的长宽高分别为4755mm×1892mm×1715mm，轴距为2800mm，其中车身长度在老款车型基础上增加了40mm。

车尾部分，同样采用了当下流行的贯穿式尾灯设计，后包围处是双边共四出排气。

进入车内，新车采用双联屏设计，同时中控台处设置了贯穿式的空调出风口，空调面板也有独立的显示屏，科技感极大增强。在12.3英寸的中控屏下搭载的最新车机系统，首次搭载了火山车娱，并加入了华为应用商城、腾讯爱趣听等。此外还有车载Wi-Fi、智能语音交互、防盗监控、追踪定位、智能 远程 车控Pro、FOTA远程在线升级都足以满足智能出行需求。

动力方面，新车将搭载代号为A156T2H的1.5T涡轮增压四缸发动机，最大功率138千瓦，峰值扭矩305牛·米，传动系统匹配7速双离合变速箱。

BJ60依旧“家玩”越野

为“家玩”而生的BJ60，是全系产品矩阵中最亮眼的角色之一，是北京汽车体现“家”和“悦”品牌核心最为集中的产品，也是本次车展北京汽车发布的“焕新品牌战略”的落地延续。

BJ60前脸采用经典的5孔式进气格栅，并融入了发光灯带，形成5组“U”形装饰。车尾提供外挂式轮胎，并采用隐藏式排气布局。车内使用大量皮革材质进行包覆，配备10.25英寸的液晶仪表以及12.8英寸的悬浮式中控屏。空间方面，BJ60提供5座、7座两种布局，5座采用“2+3”布局，7座采用“2+3+2”布局。

BJ60搭载了一台2.0T发动机，搭配 采埃孚 8AT变速箱，以及一个48V轻混系统，最大功率196kW，最大扭矩达到406N·m。在加速的时候，动力响应非常积极，可以做到随踩随有。由于采用了非承载式车身+四轮独立悬架结构，在变道时不会感觉软绵绵，有悬架的支撑感，驾驶起来非常舒适。

除了新X7和BJ60外，BJ80、EU5 Plus与魔方等车型也悉数亮相，其中还包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列。

本次北京汽车以全系明星阵容登陆上海车展，可以说是“焕新品牌战略”的一次落地“首秀”。展品的展出，也是全新品牌战略落地的信号，在用户需求不断转变的今天，用户需求已然完成了从驾趣向乐趣的转变，“北京”也正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。

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回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新

上海 车展正在火热进行，所有人都在疯狂内卷。

卷品牌、卷价格、卷配置、卷服务。汽车行业正在经历着前所未有的剧变，电动化的浪潮滚滚而来，那些未来及转身拥抱的人，即使曾经大红大紫，如今也只能是日薄西山。

清醒的人懂得，只有自我革新，才能不断刷新战力。

上海车展上， 北京汽车 的发布会是整个场馆里最早的。以“ 北京 ，为你而新”为主题北京完成了对自己的“OTA”。

在发布会上，北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读。

北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。

它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

统一标识、布局产品、升级体验

焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作： 找车网

其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了 大众 最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。

悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。

悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

新战略开启“北京”新纪元

焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。

悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。

2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。

总结

北京汽车在过去取得了很大的成绩，创造了很多“第一”，也赢得了很多用户。新时代的浪潮下，看得出来北京汽车正通过不断自我革新，来适应时代、拥抱时代。

以此次车展为契机，通过新战略开启新纪元，相信北京汽车会迎来属于自己的新时代。

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