2023-11-26 06:38:27 | 找车网
2020 CES:国内外造车新势力的冷与热
随着“智能化、电动化、网联化、共享化”的新四化不断深入,近年来越来越多的车企开始将目光放在CES电子科技展上。相比起传统车展,这类电子展会无疑更适合展现相关技术。因此,无论是各大老牌传统车企亦或者造车新势力,都纷纷将目光转向这场盛会中。然而,2020年的CES和2019年的CES有些许不同。
2019年的美国CES展会吸引了各大中国势力,光是汽车厂商就包含了红旗、拜腾、威马、百度等品牌。除此以外,科大讯飞、华为、阿里巴巴等科技创新公司也同样出现在展会上。而且,这些厂商并非只是在展会上露个面,博个眼球,而是切切实实拿出了自己的概念性成果或者实际成果分享给大家。
比如红旗在2019年的CES就带来了其首创的“旗境”智能舱,拜腾则是带来了拥有48英寸大屏的展车,威马汽车也宣布和百度在L3、L4级别自动驾驶领域达成长期战略合作伙伴关系,成立“威马Apollo智能汽车联合技术研发中心”。
据CES官方统计,2020年参加CES的厂商数量创下历史新高,达5187家,同比增加12%。而今年前来参会的中国企业在数量上有小幅下降,降幅大约在5%至6%。此外,据参展商透露,部分中国产商今年不参与CES的原因与关税上涨有关,担心展会订单过少,入不敷出。
尤其在汽车领域,今年的CES只能看到拜腾开启预售以及FF频蹭热点的现场发声之外,几乎难以看到其他自主品牌整车企业的身影,就算是新势力也少之又少。须知道,今年的CES重点依旧在未来出行领域,而这也是国内造车新势力们的发力点之一,但为何参展品牌却寥寥无几呢?
不同于中国造车势力的温差较大,今年CES展会上,一众国外新势力呈现出“百花齐放”的景象。首先是最近闹得沸沸扬扬的索尼Vision-S概念车,这是索尼“集百家之长”的一款概念车,除了名字上有索尼的身影外,无论制造商亦或者透露的出来的技术,都与索尼无关。
除了索尼这个新势力,奔驰、现代、本田、丰田、奥迪等传统车企也带来了自己的概念产品或新车。值得一提的是,丰田在展会上提出了未来城的概念,打算在富士山脚下打造一座未来智能城市。据了解,该城市被命名为“编制城市”,项目面积约为708万平方米,初定于2021年开工。届时,该城市将调集无人驾驶、出行服务、个人新式出行、机器人、智能家居、人工智能等多项技能。同时,它的路途分为三类:以丰田最新开发的“e-Palette”概念车为根底,完成彻底无人驾驶的轿车路径、步行者与低速个人出行东西共存的个人出行路径,以及个人步行专用路径。
而除了新科技、新概念以外,奥迪亮相了全新Q4 e-tron概念车、菲亚特带来Centoventi概念车、日产带来零排放冰激凌车e-NV200 ice Cream、宝马带来了i3 Urban Suite车型。相比那些可望不可即的新概念创新,这些概念车元素无疑能够更早搭载在量产车上,让消费者感受到。
今年的CES有着很多出彩的国外品牌,中国品牌显得有些黯然失色。然而,对于中国的汽车品牌来说,这却不一定是一件坏事。由于宣传成本、转化效率以及宣传“撞车”等诸多因素,传统车展近年来已经越来越不受汽车品牌欢迎。而类似CES这类科技展就成为第二个风口,让更多车企愿意将更前沿更新的科技成果放在之上,一方面给人更新的感受,另一方面无形中拓宽了宣传面。
转回传统车展,大部分品牌都选择将其转变成一个“卖车专场”,更多的车展参展人员也将重心放在了车辆优惠之上,而非研究品牌新成果、新车或者赏车。在这样的前提之下,是否可以说中国品牌的缺席,是从概念向现实转变呢?
诚然,在今年的CES展会上缺少了中国汽车品牌的身影,但是在传统车展上,却有越来越多的造车新势力参展,而且它们大都拿出了自己的量产产品,这是否说明曾经的PPT已经落到实处,曾经的空中楼阁正在一步步成为真实呢?而且即便是2019年的CES展会,以小鹏、蔚来等为首的新势力第一梯队也并没有参展。
如今国内的新能源发展,理论是要远远领先于实际的,也就是说国内根本不缺乏创新概念,缺少的是将概念从理论转变为实际。因此,中国汽车品牌缺席CES并不见得是坏事,它们的“PPT”早已广而告之,我们真正需要看到的是它们努力后的成果,而非虚构的空中楼阁。
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2018、2019这两年汽车销量的下滑,给不少车企都泼了一瓢冷水,很多品牌一改沉浸在2017年销量辉煌时的雄心壮志,在对于未来的目标规划上显得更为谨慎。毕竟销量目标说好听点是立志,说不好听点也是给自己设靶子“打脸”。
近日,有不少车企都已经公布2020年的销量目标,其中大多数车企都将目标定在与去年相当的水准。不过尽管如此,还是有一个车企对自身充满信心,直接将目标从2019年的10万辆,提升到今年的20万辆,这就是红旗。
时间往前拨到2018年,在当年自主品牌屡屡创造销量记录之时,红旗汽车全年累计销量仅有3.3万辆,甚至不如英菲尼迪、林肯、保时捷等豪华品牌。作为“共和国之子”的红旗,在很多人眼里都是傲气十足,而又难以企及的品牌。
但即使在那一时期,红旗还是有条不紊地制定了一系列战略目标,其中包括了:将新红旗品牌打造成“中国第一,世界著名的新高尚品牌”。此外年销量目标也定为了2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级。
在当时看来,想在短短2年时间内把销量翻两倍无疑是在痴人说梦,但这个看似大胆和不切实际的想法,在去年12月26日这天变为了现实。在这天,红旗宣布其2019年累计销量已突破10万辆,同比增长超过200%。
比起2018年所定的目标,红旗的10万辆大关提前一年就已经达到。因此,踌躇满志的红旗汽车也不甘心固步自封,对于很多品牌谨慎看好的2020年,红旗汽车大胆给出了自己的目标值——2020年销量翻一倍,达到20万辆。
虽然红旗汽车的销量有目共睹,但销量并能不代表全部。准确来说,销量就好比期末考试的成绩单,只代表结果,而平时学习努力的过程,才是一个品牌真正核心所在。
一汽红旗在近两年时间内,综合实力得到了全面提升。在技术方面推出了2.0/3.0T发动机,其中2.0T发动机的热效率高达39%,还具备全铝缸体、双VVT、缸内直喷、可变排量发动机机油泵等主流技术。
而3.0T V6机械增压发动机,在红旗HS7上的表现同样亮眼,拥有最大功率337Ps,最大扭矩445N?m的数据,成为了红旗高端车型上的主力引擎。
在设计领域,红旗邀请了原劳斯莱斯设计总监贾尔斯?泰勒加入其中,主要负责红旗品牌及中国一汽旗下品牌的造型创意和设计体验工作,因此,如今红旗的新车型也奠定了大气优雅的设计基调。
而对于红旗这个自带光环的ID,一汽也并未浪费,对于品牌形象的塑造也能一窥端倪,比如亮相央视春晚、登陆北美CES展、在人民大会堂开发布会等等。售价的下探,加上对品牌高端形象的巩固,双管齐下之下也让消费者对于红旗的品牌认可度更高。
综合来看,设计风格、品牌形象、品质质量、技术创新、营销服务等诸多方面的共同发力,使得红旗品牌在2019年车市寒冬之际,反倒交出了一份不错的答卷。
除了以上提到的这一系列软实力以外,红旗品牌想要在2020年实现销量翻倍,离不开的一点就是新产品的加入。如今红旗汽车旗下共有5款在售产品,从产品布局来看,还有不少空缺有待填充。而2020年,红旗还将有数款新车面世。
红旗H9
去年年底曝光的红旗H9,着实给了人们一个不小的惊喜。相比现款红旗H7,新车前脸更加大气磅破,而内饰的双大屏同样符合当下的流行元素。目前来看,这款车型无论是静态表现还是网上的反响,都是红旗目前最重磅的车型。
红旗E115
同样采用了家族化设计的红旗E115,在去年的法兰克福车展和广州车展上均有亮相,虽然只是概念车阶段,但而这款车型将量产,成为一款代号为E115的纯电动豪华大型SUV,冲击50万以上豪华SUV市场。据悉,新车0-100km/h加速时间小于4秒,而续航则超过600公里。
除了这两款新车新车以外,红旗HS7也将从如今全系3.0T发动机,新增一款2.0T发动机,从而拉低入门款的售价。而这几款新车的发力,也将为红旗2020年冲击20万销量,注入新的能量。
作为21世纪20年代的首年,除了红旗以外,还有不少车企都公布了这一年的销量目标。下面一起看看这个里程碑式的一年里,车企对于自身的期待都是什么?
德系车企
在2019年的寒流里,德系车依旧保持稳定的发挥,一汽-大众、上汽大众分获销量的前两名。而德系豪华三强BBA中,奥迪的销量还创了新高,宝马、奔驰销量也成功突破70万大关。 找车网
不过,已公布销量目标的德系品牌只有奥迪和一汽-大众两家,其中奥迪的目标非常纯粹,就是成为奔驰宝马之后,第三个突破70万辆销量的豪华品牌。以奥迪近几年的增长态势来看,这个目标还是偏保守的。
一汽-大众的目标同样是稳中求涨,有了探岳、探影两款SUV的加持,加上迈腾、宝来、速腾这些老字号的稳定发挥,142.5万辆的销量目标并不算太难。
日系车企
日系车企中,有不少品牌已经公布了2020年的销量目标,其中丰田直接将目标从2019年销量的162.07万辆,提升到176万辆。而这样的底气也来自于其2019年销量的大增,同比增长了9%,达到之前制订的160万辆目标。
而刚刚创下年度销量历史最高纪录155万辆,同比增长8.5%的本田,并未将目标提高一个量级,而是象征性地提高1万辆,目的还是求稳。
日产虽然没公布2020年销量目标,但旗下的高端品牌英菲尼迪却已经公布,目标与2019年相比只增加了200辆。而另一冷门日系品牌斯巴鲁,也公布出新目标——2.8万辆。
自主车企
除了德系日系以外,国内销量的另外一大阵营——自主品牌,同样有不少车企公布了自己的目标。但不同的是,由于2019年自主品牌的销量出现了明显下滑,因此很多自主品牌都相应地下调了2020年的销量目标。
其中,自主品牌龙头企业吉利将目标提高到141万辆,虽然目标看似提高了,但相比2018年150万辆的销量,吉利的现状也不及巅峰时候。
而北汽集团的销量目标则从245万辆降低到226万辆,在2019年,北汽奔驰和北汽福田分别贡献了55/59.45万辆销量。多品牌战略之下,也让北汽集团有底气维持去年销量水平。
此外,传祺、东风汽车的销量目标也有了一定的下降,从2019年的实际销量和目标可以看出,两家车企在2019年的车企寒潮中受到了不小的影响。不过,长安汽车则比较灵活,并未定死目标,而是旨在跑赢大盘,只要不比国内总销量的增长率低就行了。
在这一众车企中,除了红旗目标销量翻倍外,江淮汽车同样把目标销量定为了45万辆,比起2019年销量翻了两倍多。
而江淮之所以提出这看似不切实际的目标,主要还是2019年11月上市的嘉悦A5仅用一个月便突破6000辆销量,加上今年将推出5款新车,让江淮信心倍增。
韩系车企
虽然如今韩系车的声量越来越小,但两家韩系车企还是给出了自己新年目标。由于2019年销量和目标相差甚远,因此起亚和现代都相应下调了2020年目标值,随着全新一代K5和索纳塔的问世,这一目标也更有实现的可能性。
美系/法系车企
作为国内仅次于德系、日系的第三大合资派别,两家美系品牌今年并未公布其销量目标。但从去年的销量可以看出,通用原定200万辆的目标,最终只实现160万辆,主要原因是雪佛兰销量下滑了51.8%。
另外一边,今年同样没有公布销量目标的还有法系车。其中神龙汽车虽然在2019年定下了销量目标,但同样相差甚远,只完成了目标值的一半,并且还传出了一些负面消息。
从总体趋势来看,大多数车企对于2020年的预期都不算乐观,目标也都相应下调或者维持去年销量水平,而红旗在其中却显得壮志凌云。销量翻倍并不是简单的空喊口号,而是红旗汽车基于自身良性发展之下的自信心,2020年,也许是这位“共和国之子”不平凡的一年。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
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